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使用傳統品牌您需要確保將其轉移到正確的空間
沈陽食品VI設計-沈陽食品VI設計公司-沈陽食品品牌設計公司分享為什么必須嵌入營銷才能使創新成功的問題

隨著兩種新產品的推出標志著其首次涉足高端領域,Maltersers的品牌總監解釋了為什么營銷必須從一開始就參與創新。

來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計,品牌戰略設計
品牌總監Rebecca Shepheard-Walwyn表示,Malterser始終考慮從任何創新項目的“一開始就”進行營銷,以避免不必要的產品擴展和“為創新著想的創新”。

她告訴《營銷周刊》:“ Maltesers受到了如此長的熱愛,以至于您不想以錯誤的方式使用它。[結果]我們一直在關注消費者的見解和趨勢,因為沒有必要為此而進行創新,而您需要進行營銷以幫助您解決這一問題?!?br/>

她補充說,創新必須以客戶為主導,以確保對新產品的真正渴望,這對于Maltesers等知名品牌和Mars產品組合中的其他品牌而言,尤為重要?!笆褂脗鹘y品牌,您需要確保將其轉移到正確的空間?;鹦且恢痹趯で髣撔?,這是消費者必須從品牌那里接受的東西。

Maltesers于周四(5月24日)推出了兩種新產品,它正尋求通過Maltesers Truffles首次進軍高端市場。

Shepheard-Walwyn說:“我們知道溢價正在迅速增長,并且我們已經討論了很長時間,因為我們知道我們的消費者正在進入這個領域,但是我們永遠無法找到如何做到這一點?!?br/>

從產品的角度來看,我們正在采取這種大膽的舉措,因此,我們也應該在廣告方面采取大膽的舉措。

麗貝卡·謝菲德·瓦爾溫(Maltesers)

但是,禮品贈與的增加帶來了市場的空白?!跋M者希望有一種更年輕,更非正式的禮物方式,這在我們的研究中非常重要,而且我們知道Maltesers被視為一個年輕的品牌,因此我們想提出一種滿足這一要求的產品,” Shepheard-Walwyn解釋。

“我認為沒有人在做非正式的禮物,所以從這個意義上說,這是開拓性的產品?!?br/>

Maltesers還推出了Maltesers Buttons,這兩個項目都是為期兩年的項目的一部分,該項目旨在使該品牌試圖與在糖果方面飽受選擇的一代聯系起來。

她說:“小規模類別的創新率達到25%,當您認為Maltesers在該領域還沒有真正創新時,您就會意識到為什么年輕人可能不會按照我們想要的方式來尋找我們,”她說。

新產品是一項廣泛研究的結果,該研究發現該品牌發現了市場和吸引力方面的空白。

該品牌表示,這種口味吸引年輕消費者,而Maltesers Buttons則更扁平,巧克力含量更高,而Maltesers Truffles則將松露與Maltesers緊縮產品相結合。兩種產品都將從7月中旬開始提供各種尺寸,紐扣的價格從0.66英鎊起,松露的價格從1.99英鎊起。

專注于數字營銷

Maltesers不會在電視上投放新產品的廣告,而是選擇專注于數字廣告,以吸引其16至44歲的目標受眾。

火星在此次發射上投資了120萬英鎊,并期望數字化戰役能覆蓋英國60%以上的地區。它將與包括高級銷售點和媒體工具在內的店內活動相結合,希望它能“推動試用,提高認識和轉化”。

Shepheard-Walwyn解釋說:“我們正在從產品的角度進行這一大膽的舉動,因此感覺我們也應該在廣告方面也采取大膽的舉動?!?br/>

該品牌還為新產品選擇了一條數字路線,以確保其在電視上的多元化活動不會被其他信息所沖淡?!耙驗槲覀円呀洸扇×舜竽懙亩嘣襟E,所以我們不想一口氣拿走它。這樣一來,我們就可以真正獲得有關新產品的信息,但仍要堅持不懈地致力于實現這一目標?!?br/>

但是,盡管多樣性并不是新產品在廣告活動中所關注的最前沿,但它仍然是人們關注的焦點?!岸鄻有砸殉蔀槠放撇豢苫蛉钡囊徊糠?;從演員到導演,多樣性始終是對話的一部分?!?Shepheard-Walwyn補充道。

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