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我們有很大的空間來建立品牌主線的含義并使生活更加多汁
哈爾濱食品VI設計-哈爾濱食品VI設計公司-哈爾濱食品品牌設計公司轉載為品牌呼吸新生命
梅納德·巴塞特(Maynard Bassett's)在一項新的營銷活動中恢復了“放松果汁”的口號,因為它希望為品牌帶來“新生命”。

來源:南風盛世品牌設計轉載     標簽:品牌設計,品牌形象設計
該活動標志著Maynard Bassetts自2016年以來首次進行廣告宣傳,以重新吸引消費者,并在產品和主品牌中樹立目標。
制作包括果凍嬰兒和甘草各式各樣的糖果的梅納德·巴斯塞特(Maynard Bassetts)希望增加銷售量,但也希望提高消費者之間的親和力-使它重新成為首要考慮因素。
店主Mondelez英國和愛爾蘭的喜慶糖果副總監Elise Burditt解釋說:“這不是短期行為,而是要建立長期股權以建立健康的可持續發展業務?!?br data-filtered="filtered" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; white-space: normal; color: rgb(121, 121, 121); font-family: "Microsoft YaHei";"/>孟德雷斯在重新啟動前對該運動進行了廣泛的研究,發現大多數人仍然記得90年代的主線。它相信這將有助于重新吸引客戶,盡管Burditt承認存在挑戰。
“我們已經有一段時間沒有與消費者互動了,這是一個真正的挑戰。顯然,我們并不是從零開始,而是擁有令人贊嘆的傳統,但是隨著時間的流逝,因為我們沒有與他們交談,他們已經對品牌形成了自己的看法,” Burditt解釋說。
由于缺乏投資,Maynards Bassetts看到其市場份額在過去三年中下降了,盡管它沒有提供任何數據。它面臨著來自像Haribo這樣的品牌的日益激烈的競爭,這些品牌在電視上大量投放廣告,以及更便宜的自有品牌產品。
Burditt說:“隨著時間的流逝,我們總會經歷起起落落,但我們確實已經看到了通過與消費者互動(通過此活動)來重新獲得失去的份額的機會?!?br data-filtered="filtered" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; white-space: normal; color: rgb(121, 121, 121); font-family: "Microsoft YaHei";"/>該運動由VCCP發起,于今天(9月7日)在戶外和數字電視上啟動。Maynards Bassetts將在十幾個創意作品中英雄化其一些糖果,包括葡萄酒口香糖,以突顯其產品是如此富有風味,以至于它們的廣告將爆出。
伯迪特說:“放開果汁可能意味著很多不同的事情。它不僅涉及產品,還涉及多汁的體驗,生活中令人興奮的有趣事物。多汁使生活變得有趣?!?br data-filtered="filtered" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; white-space: normal; color: rgb(121, 121, 121); font-family: "Microsoft YaHei";"/>該口號還將用于更多產品的發布,這些產品已經在籌備中。這些想法中的一些是從糖果類別以外的地方(在Burditt稱為“鄰近的消費者景觀”的地區)中得到啟發的,以了解消費者在嘗試新事物時正在尋找什么。
該公司希望,隨著消費者對Maynard Bassetts的品牌擁有更多的親和力,他們更有可能嘗試其更新的產品。
“我們有很大的空間來建立品牌主線的含義,并使生活更加多汁。我們正在問我們如何將其向前推進,以便不僅要記住這條線,還要在其背后樹立含義?!彼a充說。
伯迪特(Burditt)承認,擁有如此眾多最著名產品的模仿版本是“挑戰”。由于缺乏溝通,這是公司一直在努力的事情。
她解釋說:“這是我們無法保持定期交流的一個缺點,因為梅納德·巴塞茨(Maynard Bassetts)的口香糖是原始的。當我們不交流我們的品牌和產品時,消費者可能不會帶走哪一個是品牌商標和哪個是私有商標?!?br data-filtered="filtered" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; white-space: normal; color: rgb(121, 121, 121); font-family: "Microsoft YaHei";"/>但是,梅納德·巴塞特(Maynard Bassett)在冠狀病毒感染期間看到了品牌信任度的提高,因為消費者渴望著名的可信品牌。這使它更有信心投資其品牌和產品。
Burditt解釋說:“隨著我們重新與消費者互動,我們看到自有品牌正在下降。
她總結道:“對品牌具有如此濃厚的親和力是一種禮物,我們的工作就是成為品牌的保管人,并以一種新的和不同的方式推動它前進,同時保留人們的喜愛?!?br data-filtered="filtered" style="box-sizing: border-box; margin: 0px; padding: 0px; white-space: normal; color: rgb(121, 121, 121); font-family: "Microsoft YaHei";"/>
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